Analisis Evaluatif Keterlibatan Penonton Pada Konten Ritual Di Youtube Budaya Baline Channel
Keywords:
Keterlibatan audiens, YouTube, Uses and Gratifications, Ritual Hindu, Pelestarian budayaAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana audiens terlibat dengan konten ritual di kanal YouTube Budaya Channel Baline Channel, yang berfungsi sebagai media yang membantu melestarikan tradisi Hindu di tengah era globalisasi. Teori penggunaan dan pembayaran digunakan dalam penelitian ini, yang dilakukan melalui pendekatan deskriptif kuantitatif. Data dikumpulkan dari 75 video yang dianalisis menggunakan metrik keterlibatan seperti jumlah penayangan, tanda suka, dan komentar. Penelitian menemukan bahwa rata-rata penayangan untuk setiap video adalah 3.120, dengan tanda suka rata-rata 24,75, dan komentar rata-rata 2,10. Hasilnya menunjukkan bahwa sebagian besar audiens tetap bertindak sebagai konsumen pasif. Kualitas thumbnail, konsistensi produksi, dan waktu publikasi adalah faktor luar yang lebih mempengaruhi keterlibatan daripada durasi video atau jenis ritual yang ditampilkan. Konten bertema Pitra Yajna menunjukkan tingkat keterlibatan yang paling tinggi, menunjukkan pentingnya nilai budaya untuk menarik perhatian audiens. Audiens memanfaatkan kanal ini untuk memenuhi kebutuhan informasi, pendidikan, dan pemahaman keagamaan dari sudut pandang manfaat dan keuntungan. Penelitian ini menemukan bahwa YouTube dapat memperkuat perannya sebagai media pelestarian tradisi Hindu dengan meningkatkan keterlibatan audiens dengan mengoptimalkan elemen visual, memilih tema yang relevan, dan menggunakan strategi publikasi yang tepat.
Downloads
References
Anwar, S. P., Rasheed, A., & Ali, S. (2021). YouTube usage motivation among students: Uses and gratification analysis. Global Social Sciences Review, 6(2), 297–308. https://doi.org/10.31703/gssr.2021(VI-II).32
Bauer, S., & Tian, F. (2024). Why people use social media: An investigation of engagement on an all-service platform. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2389252
Berger, J. (2016). Contagious: Why things catch on. Simon & Schuster. https://doi.org/10.4324/9780203792154
Castells, M. (2010). The rise of the network society (2nd ed.). Wiley-Blackwell. https://doi.org/10.1002/9781444319514
Hoover, S. M. (2018). Religion in the media age (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315094518
Jenkins, H. (2018). Convergence culture: Where old and new media collide (Updated ed.). NYU Press. https://doi.org/10.18574/nyu/9781479890358.001.0001
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509–523. https://doi.org/10.1086/268109
Khalifa, H., Samir, R., & Ebrahim, M. (2021). Uses and gratifications of YouTube platform among young children in Bahrain. International Journal of Media and Mass Communication, 3(2), 183–203. https://doi.org/10.46988/IJMMC.03.02.2021.07
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas (pp. 37–51). Harper & Row.
Lévy, P. (1997). Collective intelligence: Mankind’s emerging world in cyberspace. Perseus Books.
Livingstone, S. (2019). Audiences in an age of datafication: Critical questions for media research. Television & New Media, 20(2), 170–183. https://doi.org/10.1177/1527476418811118
Nelson-Field, K. (2019). The attention economy and how media works. Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1007/978-981-13-5314-1
Sundar, S. S., & Limperos, A. M. (2013). Uses and gratifications 2.0: New gratifications for new media. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 57(4), 504–525. https://doi.org/10.1080/08838151.2013.845827
Sugiyarto, E. A. (2026). Komunikasi Simbolik dalam Ritual Sedekah Laut di Pantai Kertojayan Purworejo. Advances In Education Journal, 2(4), 322-331.
Sugiyarto, E. A. (2025). The Role Of Visual Communication Design Aesthetics In Increasing Consumer Purchasing Power On Social Media. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi), 6(03), 355-366. https://doi.org/10.32897/buanakomunikasi.2025.6.03.5198
Van Dijck, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199970773.001.0001
Zagovora, O., Schwal, T., & Weller, K. (2024). Amplifying academic research through YouTube: Engagement metrics as predictors of citation impact. Journal of Informetrics. https://doi.org/10.48550/arXiv.2405.12734
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Eko Agung Sugiyarto, Ismiyati Hanum (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
