Strategi Branding Berbasis Desain Komunikasi Visual dalam Membangun Citra Merek: Analisis Konten Visual pada Akun Instagram @anmum_indonesia
Keywords:
Desain Komunikasi Visual, Citra Merek, Branding Digital, Konten Media SosialAbstract
Desain Komunikasi Visual (DKV) sangat penting untuk pembentukan citra dan persepsi merek, terutama dalam ekosistem media sosial yang bergantung pada interaksi visual. Produsen susu Anmum Indonesia, yang menyasar demografi ibu muda, menggunakan Instagram sebagai platform digital untuk menyampaikan nilai produk melalui cara yang konsisten dan visual. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana elemen-elemen DKV, yaitu warna, tipografi, tata letak, dan grafis, diintegrasikan ke dalam pendekatan branding Anmum Indonesia di platform media sosial, dan bagaimana penggabungan ini membentuk persepsi audiens tentang nilai merek. Dengan menggunakan teori desain visual dan psikologi konsumen, penelitian ini dilakukan melalui analisis konten visual kualitatif terhadap sejumlah unggahan Instagram resmi Anmum Indonesia dari tahun 2024 hingga 2025. Hasilnya menunjukkan bahwa metode visual Anmum Indonesia di platform sosial medianya secara konsisten menciptakan cerita yang dekat secara emosional dengan audiens. Dengan warna-warna lembut yang digunakan, karakter yang hangat dan penuh empati ditampilkan, tipografi serif digunakan untuk membuat tulisan lebih mudah dibaca dan memberikan kesan akrab nan feminim, dan tata letak dan elemen ilustratif menciptakan harmoni visual yang mendukung cerita merek. Penggunaan figur ibu dan anak dalam konten visual menghasilkan ikatan emosional yang lebih kuat dan audiens lebih terlibat. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa untuk menumbuhkan loyalitas dan persepsi positif terhadap merek di dunia digital, desain visual yang terencana sangat penting.
Downloads
References
Anwar, R., & Damayanti, T. (2022). Visual storytelling and brand engagement among millennials and Gen Z on social media. Journal of Marketing Communications, 28(6), 620–637. https://doi.org/10.1080/13527266.2021.1877621.
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27. https://doi.org/10.1002/mar.20761.
Brumberger, E. (2019). The rhetoric of typography: The persona of typeface and text. Technical Communication, 66(2), 165–183.
Cuhandi, S., Pratama, R., & Wibowo, A. (2023). Digital health communication for young mothers on social media: Visual empathy and trust building. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 39(2), 85–102. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2023-3902-06.
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2017). Effects of traditional advertising and social messages on brand-building metrics and customer acquisition. Journal of Marketing, 81(5), 1–15. https://doi.org/10.1509/jm.16.0205.
Dessart, L., Veloutsou, C., & Morgan-Thomas, A. (2019). Consumer engagement in social media: A framework and research agenda. Journal of Marketing Management, 35(1–2), 1–37. https://doi.org/10.1080/0267257X.2019.1598559.
Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities’ Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68, 1–7. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009.
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans. Annual Review of Psychology, 65, 95–120. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-010213-115035
Foroudi, P., Melewar, T. C., & Gupta, S. (2017). Linking corporate logo, corporate image, and reputation: An examination of consumer perceptions. Journal of Business Research, 80, 50–61. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.07.009.
Frascara, J. (2018). Communication design: Principles, methods, and practice (2nd ed.). Bloomsbury Academic.
Gobé, M. (2021). Emotional branding: The new paradigm for connecting brands to people (Updated ed.). Allworth Press.
Henderson, P. W., & Cote, J. A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos. Journal of Marketing, 62(2), 14–30. https://doi.org/10.1177/002224299806200202.
Hollebeek, L. D. (2021). Customer engagement theory: Past, present, and future. Journal of Service Research, 24(3), 395–403. https://doi.org/10.1177/1094670520981336.
Jewitt, C., & Van Leeuwen, T. (2021). The handbook of visual analysis (2nd ed.). Routledge.
Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.
Kim, J., & Sundar, S. S. (2016). Mobile persuasion: Can screen size and presentation mode make a difference to trust? Human Communication Research, 42(1), 45–70. https://doi.org/10.1111/hcre.12064.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Landa, R. (2021). Graphic design solutions (6th ed.). Cengage Learning.
Lidwell, W., Holden, K., & Butler, J. (2020). Universal principles of design (Revised and updated). Rockport Publishers.
Lupton, E. (2010). Thinking with type (2nd ed.). Princeton Architectural Press.
Manovich, L. (2020). Cultural analytics. MIT Press
Messaris, P. (2012). Visual persuasion: The role of images in advertising. Journal of Communication, 47(2), 93–114. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1997.tb02729.
Norman, D. A. (2021). Emotional design: Why we love (or hate) everyday things (Revised ed.). Basic Books.
Pentina, I., Guilloux, V., & Micu, A. C. (2018). Exploring social media engagement behaviors in the context of luxury brands. Journal of Advertising, 47(1), 55–69. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405756.
Ryan, D., & Jones, C. (2012). Understanding digital marketing. Kogan Page.
Schmitt, B., & Zarantonello, L. (2013). Consumer experience and experiential marketing. Edward Elgar Publishing.
Sugiyarto, E. A. (2026). PENGAPLIKASIAN MOTIF TRADISIONAL PADA DESAIN KEMASAN KECAP CAP GENTONG SEBAGAI STRATEGI PENGUATAN BRAND LOKAL. CREATIVA SCIENTIA, 3(1), 1-18.
Sugiyarto, E. A. (2026). Desain Komunikasi Visual sebagai Media Informasi di Dinas Komunikasi dan Informatika Jawa Tengah. Advances In Education Journal, 2(4), 292-303.
Sugiyarto, E. A. (2025). The Role Of Visual Communication Design Aesthetics In Increasing Consumer Purchasing Power On Social Media. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi), 6(03), 355-366.
Tafesse, W., & Wien, A. (2018). A framework for categorizing social media posts. Journal of Interactive Marketing, 43, 55–68. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.01.004.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social media marketing (4th ed.). Sage Publications.
Ware, C. (2021). Information visualization: Perception for design (4th ed.). Morgan Kaufmann.
Wheeler, A. (2021). Designing brand identity (6th ed.). Wiley.
Zarella, D. (2022). The social media marketing book. O’Reilly Media
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Eko Agung Sugiyarto, Ismiyati Hanum (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
