Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Ketakutan Ketinggalan (FOMO) terhadap Niat Wisata Balas Dendam
Keywords:
Pemasaran Media Sosial, FOMO, Niat Wisata Balas DendamAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan rasa takut ketinggalan (FOMO) terhadap niat pariwisata balas dendam di Nusa Tenggara Timur (NTT). Latar belakang penelitian ini berasal dari tren meningkatnya pariwisata balas dendam sebagai respons terhadap pembatasan perjalanan akibat pandemi, di mana strategi pemasaran media sosial dan FOMO menjadi faktor penting dalam mendorong niat wisatawan. Studi kuantitatif ini menggunakan metode survei untuk mengumpulkan data dari 53 responden, yang terdiri dari calon wisatawan yang berminat mengunjungi NTT. Data dianalisis menggunakan uji regresi berganda untuk menentukan efek simultan dan parsial dari dua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik pemasaran media sosial maupun FOMO (Fear of Missing Out) secara signifikan mempengaruhi niat melakukan wisata balas dendam. Nilai t untuk variabel pemasaran media sosial adalah 4.942, dan untuk FOMO adalah 2.516, keduanya lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1.675, dengan tingkat signifikansi masing-masing 0.000 dan 0.015. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan nilai F sebesar 8,610, yang lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,18, dengan tingkat signifikansi 0,001. Hal ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan FOMO bersama-sama secara signifikan mempengaruhi niat pariwisata balas dendam di NTT. Kesimpulannya, pemasaran media sosial dan FOMO merupakan faktor penting yang mempengaruhi niat wisatawan untuk terlibat dalam pariwisata balas dendam. Rekomendasi untuk industri pariwisata di NTT adalah untuk lebih memanfaatkan platform media sosial dan memanfaatkan faktor psikologis FOMO dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan minat wisatawan.
Downloads
References
Antolis, N. P. C. (2024). PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN REVENGE TOURISM TERHADAP KEPUTUSAN PENGUNJUNG
OBELIX SEA VIEW, GUNUNG KIDUL (Disertasi Doktor, Universitas Kristen Duta Wacana).
Dauriz, L., Remy, N., & Sandri, N. (2014). Belanja mewah di era digital.
Perspektif tentang ritel dan barang konsumen. McKinsey, 3-4.
Faulds, D. J., & Mangold, W. G. (2014). Pengembangan Kursus Media Sosial dan Pemasaran. Marketing Education Review, 24(2), 127-144.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Keyakinan, Sikap, Niat, dan Perilaku: Pengantar Teori dan Penelitian. Addison-Wesley.
Herman (2019) - "Fear of Missing Out (FOMO): Dampak terhadap Niat Berwisata dan Pengeluaran"
Hilmawan, I. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan niat pembelian sebagai variabel perantara. Recording: Economic Research in Accounting and Management, 3(3), 154-166.
Huber, B., Milne, S., Hyde, K., & Hansen, S. (2020). Peran pilihan destinasi dalam perilaku perjalanan balas dendam wisatawan pasca-pandemi. Jurnal Penelitian Perjalanan.
Hughes, S. (2018). Dampak media sosial terhadap depresi, kecemasan, dan stres.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Pengguna dunia, bersatulah! Tantangan dan peluang media sosial. Business horizons, 53(1), 59-68.
Karyawan di Purple Express Laundry Jakarta. Jurnal Studi Ilmiah, 18(2), 104-109.
Kim, A. J., & Johnson, K. K. (2016). Kekuatan konsumen dalam menggunakan media sosial: Mengkaji pengaruh konten yang dihasilkan pengguna terkait merek di Facebook. Computers in human behavior, 58, 98-108.
Martin, R., Gardiner, B., Pike, A., Sunley, P., & Tyler, P. (2021). 3. Mengapa Daerah Tertinggal: Dampak Geografis yang Tidak Merata dari Transformasi Ekonomi. Regional Studies Policy Impact Books, 3(2), 53- 72.
Miftahulhasanah, L. (2023). Dampak Promosi dan Media Sosial terhadap Minat Wisatawan pada Acara Judul Jepang UI. Comserva: Jurnal Penelitian dan Layanan Masyarakat, 3(03), 798-809.
Nur, H. I., Achmadi, T., & Verdifauzi, A. (2020). Optimasi Program Tol Laut Pike,
M. A., Hart, P., Paul, S. A. S., Lickona, T., & Clarke, P. (2021). Pengembangan Karakter Melalui Kurikulum: mengajar dan menilai pemahaman dan praktik kebajikan. Jurnal Studi Kurikulum, 53(4), 449-466.
Poorthuis, A., & Zook, M. (2017). Mengubah data besar menjadi kecil: strategi untuk memperluas penelitian perkotaan dan geografis menggunakan media sosial. Jurnal Teknologi Perkotaan, 24(4), 115-135.
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Korelasi motivasi, emosional, dan perilaku terhadap Fear of Missing Out (FOMO). Computers in human behavior, 29(4), 1841-1848.
Rahayu, C. P., & Witjaksono, B. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Mulut ke Mulut Elektronik terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek pada Produk Kopi Kenangan. Journal of Businessman:
Penelitian Bisnis dan Manajemen, 5(2), 88-105.
Ritchie, B. W., & Jiang, Y. (2019). Pariwisata, globalisasi, dan bencana alam. Dalam Handbook of globalization and tourism (hal. 188-197). Edward Elgar
Publishing.
Rosselló, J., Becken, S., & Santana-Gallego, M. (2020). Dampak Bencana Alam terhadap Pariwisata Internasional: Analisis Global. Tourism Management, 79, 104080.
Safudin, M. (2018). Dampak Implementasi Kehadiran Online pada
Disiplin
Sakti, I. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi wanita Muslim untuk mengunjungi tempat-tempat "viral": Memahami pengaruh media sosial, jarak, dan Fear of Missing Out (FOMO). SERAMBI: Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis Islam, 5(3), 167-180.
Sudjana, A. A., Aini, S. N., & Nizar, H. K. (2021). Pariwisata balas dendam: Analisis minat wisatawan setelah pandemi COVID-19. Pringgitan, 2(1), 1-10.
Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suparman, S. E., & Muzakir, S. E. (2024). Pariwisata Budaya: Potensi Pariwisata Budaya di Tanah Seribu Megalit. EDU PUBLISHER.
Menuju Pengurangan Ketimpangan Harga: Tinjauan Analitis. Jurnal Penelitian Transportasi Maritim, 22(1), 1-12.
Wang, Z., Ritchie, J., Zhou, J., Chevalier, F., & Bach, B. (2020). Komik data untuk pelaporan studi pengguna terkontrol dalam interaksi manusia- komputer. IEEE Transactions on Visualization and Computer Graphics, 27(2), 967-977.
Yap, S. S., Chua, X. Y., Lim, S. Y., & Ng, K. L. (2016). Dampak Media Sosial Institusi Pendidikan Tinggi Swasta (PHEIS) terhadap Niat Retensi Mahasiswa Asing. (Disertasi Doktor, UTAR).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maria Bernadetha Ringa, Indawati Jauhar Nino, Reisanty M. Djami (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
