Gaya Hidup dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Starbucks Coffee Transmart Mx Mall Malang
Keywords:
Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Product knowledge, Starbucks CoffeeAbstract
Kopi tidak hanya menjadi minuman konsumsi sehari-hari, tetapi juga bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia. Fenomena ini mendorong pertumbuhan kedai kopi, termasuk Starbucks Coffee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan product knowledge terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks Coffee Transmart MX Mall Malang. Penelitian menggunakan pendekatan statistik deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring. Sampel penelitian terdiri atas 100 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki nilai t sebesar -0,641 dengan signifikansi 0,541, sehingga tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, product knowledge memiliki nilai t sebesar 9,173 dengan signifikansi 0,000, yang menunjukkan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, gaya hidup dan product knowledge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 60,700. Nilai adjusted R-squared sebesar 0,547 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 54,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 45,3% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini menyarankan agar Starbucks Coffee meningkatkan promosi menu unggulan dan keragaman produk untuk memperkuat pengetahuan serta kesadaran merek konsumen, mengembangkan kegiatan pemasaran yang relevan dengan gaya hidup konsumen, dan menyediakan pilihan metode pembayaran yang lebih beragam.
Downloads
References
Boyd, H. W., Walker, O. C., & Larreche, J.-C. (2000). Manajemen pemasaran: Suatu pendekatan strategis dengan orientasi global. Erlangga.
Daryanto. (2011). Manajemen pemasaran: Sari kuliah. Satu Nusa.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardianto, D. A. P. (2020). Pengaruh gaya hidup dan product knowledge terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks Coffee Transmart MX Mall Malang [Skripsi, Politeknik Negeri Malang].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Erlangga.
Lin, N., & Lin, B. (2007). The effect of brand image and product knowledge on purchase intention moderated by price discount. Journal of International Management Studies.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2010). Consumer behavior and marketing strategy (9th ed.). McGraw-Hill.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen: Pendekatan praktis. Andi.
Solomon, M. R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9th ed.). Pearson Addison Wesley.
Sudaryono. (2016). Manajemen pemasaran: Teori dan implementasi. Andi.
Sunarti, & Pangestuti. (2018). Pengaruh gaya hidup dan motivasi terhadap keputusan pembelian (Survei pada konsumen Starbucks, Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, Universitas Brawijaya.
Suparyanto, & Rosad. (2015). Manajemen pemasaran. In Media
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Desya Annisa Putri Hardianto, Fullchis Nurtjahjani, Asminah Rachmi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
