Analisis Keputusan Pembelian Ditinjau dari FOMO, Gaya Hidup, dan Brand Image Sepatu Adidas di Kalangan Gen Z pada Kementerian Perdagangan
Keywords:
FOMO, Gaya hidup, Brand Image, Keputusan Pembelian, Gen ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), gaya hidup, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk sepatu Adidas pada pegawai generasi Z di Kementerian Perdagangan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif bersifat eksplanatori dengan melibatkan 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner berskala Likert, dan analisis data mencakup statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa secara parsial ketiga variabel yakni FOMO, gaya hidup, dan brand image masing-masing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama memberikan kontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square sebesar 65,2%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa tekanan psikologis digital, pola konsumsi berbasis identitas, dan persepsi citra merek memainkan peran yang sangat penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen generasi Z terhadap produk sepatu bermerek.
Downloads
References
Amira, A., & Fietroh, M. N. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out, Brand image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(8), 1085–1098. https://doi.org/10.55681/sentri.v4i8.4362
Aruna, S. T., Hariasih, M., & Pebrianggara, A. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier Sakura Glow. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 228–245. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4025
Azhary, C. A., Brabo, N. A., & Iswati, H. (2024). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Brand image, dan Promosi Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Cahaya Mandalika, 5(2), 1155–1161. https://doi.org/10.36312/jcm.v5i2.3911
Chaterina, I. (2016). Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen e’chick. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(3), 339–348. https://journal.uc.ac.id/verify.php?auth=1&redirect=/index.php/performa/article/view/177
Damasita, V. R. N., & Nurhidayat, E. (2023). Pengaruh Media Sosial Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Di Kota Klaten. Jurnal Sosiologi dan Pendidikan, 11(1), 23–38. https://doi.org/10.51903/dinamika.v3i1.225
Fahrezi, A., & Sukaesih, U. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Aldo (Studi Kasus di Pondok Indah Mall Jakarta). Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK), 189–199.
Fitri, N., Hanum, A. B. Z., Nurjannah, N., & Mahmut, C. (2023). Pengaruh Brand image, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Poci Jl. Andi Kambo Kota Palopo. Jurnal Mirai Management, 8(2), 269–284. https://doi.org/10.37531/mirai.v8i2.5034
Kurniawan, M. Z. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Wilayah Blitar. Eco-Entrepreneur, 7(2), 166–172. https://doi.org/10.21107/ee.v7i2.19552
Kusuma, Salwa, S., Wijayanto, Listyorini, A., & Sari. (2022). Pengaruh Brand image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Uniqlo (Studi pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 807–813. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35892
Linny, E. H., HS, R., & Rispawati, D. (2025). Pengaruh Influencer Marketing, FOMO (Fear of Missing Out), dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote di E-Commerce Shopee Pada Gen Z Kota Mataram. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship), 6(1), 138–144. https://doi.org/10.29303/alexandria.v6i1.958
Lombok, E. V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA, 10(3), 953–964. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524
Maghfiroh, M. I., Safia, A. R. D., Agustianingsih, D., & Kholifah, N. (2024). Pengaruh FOMO Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Jurnal Pemasaran Bisnis, 6(3), 1–30. https://journalversa.com/s/index.php/jpb/article/view/4030/4546
Maharani, V. S., Hartono, S., & Maryam, S. (2025). Pengaruh Gaya Hidup, Brand image, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian iPhone Secondhand Internasional di Surakarta. Social, Humanities, and Educational Studies SHEs: Conference Series 8 (2), 2(3), 49 – 61. https://jurnal.uns.ac.id/SHES/article/view/98330
Mahiri, E. A. (2020). Pengaruh, Brand image Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 227–238.
Mubarok, M. N., & Wiyadi. (2024). Pengaruh Motivasi, Gaya Hidup dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Melalui Social Media. Jurnal Ilmiah Edunomika, 08(01), 1–15. https://doi.org/10.29040/jie.v8i1.11482
Ningtyas, Y. P., & Fauzi, R. U. A. (2023). Pengaruh Promosi, Motivasi Hedonis, FOMO, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee Di Kota Madiun. Simba, 5, 1–12.
Paendong, M., & Tielung, M. V. J. (2016). Pengaruh Kebutuhan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Fisip, 16(4), 387–395.
Putri, D. N., Herawaty, T., & Kostini, N. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Persepsi Harga Produk Susu Cup Pasteurisasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Rest Area Kpbs Pangalengan. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 6(3), 38–51.
Santoso, B., & Sahetapy, W. L. (2019). Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Pada Generasi Z di Surabaya. Agora, 7(2). https://www.neliti.com/publications/287051/pengaruh-gaya-hidup-dan-sikap-terhadap-keputusan-pembelian-sepatu-adidas-pada-ge
Wachyuni, S. S., Namira, S., Respati, R. D., & Teviningrum, S. (2024). Fenomena Fear Out Missing Out (FOMO) Terhadap Keputusan Pembelian Restoran Viral Karen’S Diner Jakarta. Jurnal Bisnis Hospitaliti, 13(1), 89–101. https://doi.org/10.52352/jbh.v13i1.1382
Wahyuni, S., Irsyad Raspati, M., & Muliadi, W. (2024). Pengaruh Citra Merek Produk Unilever Food Solutions Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Toserba Yogya Sunda, Griya Pasteur dan Griya Antapani Bandung). Mandiri Economics Journal (Maconomisc) E-ISSN, 1(2), 45–57.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Febri Rakhmawati Arsj (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
